Икеа сменя бизнес модела си?

Шведската мебелна верига Икеа (IKEA) ще разшири обхвата на програмите, с които изпробва възможността да дава мебели под наем в опит да се отдалечи от бизнес модела за продажба на евтино, лесно заменимо обзавеждане заради нарастващите притеснения за околната среда, информира Ройтерс.  Най-голямата мебелна компания в света за първи път през февруари спомена, че проучва възможността за мебели на лизинг. Тя конкретизира плановете си на събитие в първия й "устойчив" магазин в град Карст, Западна Германия.

Икеа реши да прави повече в подкрепа на кръговата икономика, тъй като мнозина млади потребители посочват, че искат да намалят до минимум влиянието си върху околната среда и предпочитат да вземат под наем редица стоки от облекло до автомобили. 

Бизнес моделът на веригата вече бе поставен под натиск от възхода на онлайн търговията и засилващата се неохота на по-младите потребители да пътуват до магазините й, често са отдалечени от градовете, откъдето да вземат модулни мебели, които да сглобят сами в домовете си. Икеа, чиито глобални продажби достигнаха 39 млрд. евро (44 млрд. д.) миналата година, съобщи, че възнамерява да разработи оферти за лизинг, основаващи се на абонаменти, за да насърчи многократното използване на продуктите, преди те да бъдат рециклирани.

Компанията вече се ангажира до 2030 година всичките й продукти да бъдат произвеждани от възобновяеми материали, които могат да бъдат рециклирани, както и да разработва стоки, които да бъдат използвани многократно, поправяни и рециклирани. През 2018 г. тя е обработила 1 милион поръчки за резервни части за поправка на продукти. Икеа вече започна да изпробва различни схеми за даване на мебели под наем в Холандия, Швеция, Швейцария и Полша и цели догодина на разшири тестовете до всички 30 пазара, на които работи.  В Швеция и Швейцария се изпробва предоставяне на мебели за компании по абонамент, а в Холандия - пакети за "мебели под наем" за студенти в сътрудничество с жилищна асоциация.