Китайските купувачи на лукс стоки: Млади, модерни и...

Световните марки на луксозни стоки е по-добре да насочат
усилията си за разширяване на пазара в Китай към хора, които
печелят добре, но все още не са супер богати, а не към супер
богатите китайци, информира Ройтерс.
Категорията на хората, печелещите добре, но все още
недостатъчно богати, е известна като ХЕНРИ-та (от англ.
съкращение HENRYs - high earners, not rich yet ).
Те вярват, че по-малкото е повече. Тези млади потребители се
гордеят с индивидуализма си и пренебрегват открито брандираните
дамски чанти и аксесоари, обичани от типа "секретарки".
Те пазаруват в социалните мрежи, предлагащите различни
марки, сайтове като пекинския ШанПин (ShangPin.com) и
италианския Йукс (Yoox), еклектични бутици и скъпи магазини като
Лейн Кроуфорд (Lane Crawford) и Галери Лафайет (Galeries
Lafayette).
Китайските потребители на възраст 25-35 години са основните
пазаруващи в Йукс, посочи пред Ройтерс директорът на
международните пазари на компанията Лука Мартинес. Той добави,
че фирмата желае да съчетае нишови марки с големи марки.
Лейбъли, сочени за нишови, като Селин (Celine) и 3.1 Филип
Лим (3.1 Phillip Lim), са сред най-търсените, според материал
на онлайн списанието за луксозни стоки "Дзин Дейли", позоваващо
се на експерти в областта на брандирането и маркетинга.
Достъпни марки като Тори Бърч (Tory Burch), Лонжин
(Longines) и Майкъл Корс (Michael Kors) също се търсят, докато
по-скъпите Картие (Cartier), Луи Вюитон (Louis Vuitton) Гучи
(Gucci) са ударени от "студен фронт", отбелязва списанието.
/БТА