Създателят на dm: историята на успеха

Дойче Веле

С паста за зъби постига първия си успех. После създава цяла империя с филиали по света. Основателят на дрогерията dm е човек с необикновени идеи. Гьоц Вернер навърши 75 години и мечтае да направи света по-добър.

Преди повече от 40 години Гьотц Вернер създава първия си дрогериен магазин dm, от който по-късно се ражда цяла империя. Роденият в Карлсруе предприемач я изгражда като дискуант, в работата си въвежда и някои неконвенционални методи. Самият той е изненадан от успеха си. Пътят от продавач на паста за зъби до предприемач със социален усет изобщо не е бил предначертан.

"В училище повтарях класове, напуснах го след 11 години. Станах юношески шампион по гребане. Учих за дрогерист, а станах прокурист. Бях отхвърлен син, мечтаещ за реални успехи, създадох фирма по-скоро от инат", така Гьотц Вернер описва кариерата си в своята автобиография.

Възходът му започва, след като баща му го изгонил от семейния дом, защото не искал да има нищо общо с "обърканите" идеи на сина си. За 28-годишния Гьотц това е болезнен удар, но поглеждайки назад, го смята и за късмет. През 1973 година той открива първата дрогерия на самообслужване в Карлсруе, в която асортиментът бил силно ограничен в сравнение с обичайните дрогерии.

Оттогава насам dm се разраства, основателят му залага на различни сътрудничества и много рано се ориентира към биопродукти и по-различен стил на управление. Характерно, например, е това, че служителите във фирмата участват в разпределянето на печалбите.

Империя за милиарди

Близо 1,8 милиона души пазаруват ежедневно в германските филиали на dm. В цяла Европа за дрогерийната верига работят над 60 000 души в повече от 3 500 филиала с годишен оборот от 10,7 милиарда евро.

Гьотц Вернер все още е член на надзорния съвет на dm. Преди години той предаде своите фирмени дялове на една фондация с идеална цел, която държи половината от тях. Другата половина принадлежи на семейството на бившия производител на палачинки Гюнтер Леман.

„Фондацията трябва да поддържа и съхранява фирмата. Целта на една фирма не е да бъде кокошка, снасяща златни яйца“, казва Гьотц Вернер. Той е осигурил добро образование на своите седем деца. Само синът му Кристоф работи за dm в отдела за маркетинг и обществени поръчки. Гьотц Вернер е необикновен предприемач. От дълги години той е неуморим борец за въвеждането на безусловен гарантиран доход за всички.

"Доходи за всички" – така се нарича и новата му книга.Според Вернер, безусловният доход гарантира достойнството на човека: "От гледна точка на изобилието, в което живеем, трябва да направим нашата социална държава такава, че всеки да живее в нея достойно", казва той. След стотици лекции, дискусии и интервюта, дадени от него по тази тема,  той е убеден, че рано или късно безусловният доход ще се наложи. „Той дава решения на много предизвикателства, с които днес не можем да се справим", казва Гьотц Вернер.